“品牌”一词的由来,你可知?

发布时间: 2020-11-05 浏览次数: 0

品牌(brand) 词来源于古挪威文字brandr,这个词的意思是“烙印”。

 

其最早来源是牲畜的主人以此作为手段在牲畜身上留下烙印,来识别自己的牲畜。最初意义上的品牌在古代手工艺人手中滥觞,这些抽象的符号承担起了区分产品和招来客户的作用。在手工品、艺术品上附有创作者的名字,这是原始的商品命名方,同时也是现代品牌概念的来源。

 

第一篇、品牌的定义、内涵、属性

 

1、品牌的定义:

从品牌定义的推演过程来看,对品牌理论经历了三个阶段

 

第一阶段:品牌就是品牌标识

营销大师菲利普●科特勒认为:品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案,或是这些因素的组合,用来识别产品的制造商和销售商。

 

第二阶段:品牌就是品牌形象

二十世纪五十年代,大卫●奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征,是品牌属性、包装、名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

 

第三阶段:品牌就是品牌关系

二十世纪末,大卫●爱格认为品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通,品牌是一个全方位的架构,牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面。

 

2、品牌与产品、商标的异同

 

2.1产品与品牌

(1)产品是具体的,品牌是抽象的

“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西,产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的,产品极易过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰。”-品牌策略大师:史蒂芬●金

 

(2)品牌以产品为载体

产品是品牌的基础,产品不一定必须有品牌,但是在每-一个品牌之内却均有产品。

“品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。”-菲利普●科特勒

 

(3)产品会落伍,成功的品牌则持久不衰

由于技术进步,消费者需求的不断变化,产品不断推出、成熟、消亡,而品牌却可以长盛不衰。

 

2.2商标与品牌

(1)商标是品牌的一部分在企业的营销时间中,品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源,便于消费者识别商品,以利竞争。

 

(2)商标属于法律范畴,品牌是市场概念商标是法律概念,它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念,它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。

 

3、品牌的内涵:品牌到底是什么

 

3.1品牌是市场的边界

(1)品牌的背后是顾客

(2)品牌是企业与消费者之,间无形的纽带

(3)品牌是市场竞争的焦点

 

3.2品牌是企业资产

品牌是企业的无形资产,他虽不像土地、房屋、机器设备等有形资产那样可观,但是它同样具有可交换的属性,品牌资产能够产生价值,用其做投资能给企业带来收益。

 

3.3一个品牌就是一种承诺,为顾客、企业创造价值

◆联邦快递承诺:不管您要将货物送到哪里,24小时内我们保证送到

◆沃尔玛公司承诺:相同的商品,只要在我们货架上永远是最低价的

 

第二篇:品牌的价值与作用

 

1、品牌的价值:

品牌的价值也叫品牌资产,它是在产品在有无品牌时溢价能力的总和。

 

1.1品牌的价值定义:

品牌的价值是品牌产生的溢价能力的总和。

➢耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌,所以售价就窜到700多元

 

1.2品牌的价值构成:

品牌价值(Brand Equity)通常包括以下要素:

1)品牌知名度

2)品牌美誉度

3)品牌联想

4)品牌忠诚

 

2、品牌的作用:

2.1扩大市场占有率

企业通过培养消费者对品牌的忠诚度,促使其重复购买,由此提高该品牌的市场占有率。

 

2.2获得超额利润

通过品牌所体现出来的产品品质具有可依赖性和文化内涵等因素,消费者愿意为自己购买的品牌支付更高的价格,企业因此获得超额利润。

 

2.3获得高额的无形资产

据国际权威的资产评估机构调查估计,企业的无形资产可以是有形资产的4一5倍,品牌价值可以是年营业收入的2~4倍。

●可口可乐的销售额是190亿美元,但品牌资产高达570亿美元

●Google的06年营业额为106.5亿美元,品牌资产为460亿美元

 

第三篇:建立品牌与品牌提升

 

1、如何建立品牌:

第一步:给品牌一个准确的定位: 

第二步:建立卓越的信誉

第三步:争取广泛的支持

第四步:与客户建立亲密的关系

第五步:增加亲身体验的机会

 

第四篇:品牌的传播与管理

 

1、品牌传播:

1.1定义

一个品牌的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息就叫品牌传播。

 

1.2品牌传播的三个层面

1)物质层面:产品、技术

2)感受层面:认同感、归属感

3)价值层面:理念、信仰、梦想

 

1.3构成品牌传播的四大要素

1)传播的主体:我是谁

2)对象:对谁说

3)渠道:怎么说

4)内容:说什么

 

2、品牌管理:

2.1品牌管理的六个要素

客户、渠道、产品、视觉、形象、商誉

 

2.2品牌管理的目标

品牌管理就是一个从“销售产品”向“销售价值承诺”转化的过程。

 

2.3做好品牌定位

品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。

 

第五篇、如何打造个人品牌

 

Q:

当今时代,一个人的事业已经从做一份工作、追求一个职业,发展到要建立个人品牌。

如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台?如何在工作中脱颖而出?

A:

答案: 建立个人品牌。

 

 

“不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要在职场中建立个人品牌。21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。有了个人品牌,才会在职场中成为“不倒翁”-美国管理学者华德士

 

个人品牌是什么?

个人品牌就是个人在工作中显示出独特的价值。它就像企业品牌、产品品牌- -样,要有知名度,更要有忠诚度。

 

个人品牌特征:

第一,个人品牌最基本特征是质量保障。这一点跟产品品牌一样。

它体现在两方面:

➢一方面是个人业务技能上的高质量;

➢另一方面是人品质量。

 

第二,个人品牌讲究持久性和可靠性。

建立了个人品牌,就说明你的做事态度和工作能力是有保证的,企业使用这样的人是可以信任和放心的。

 

第三,品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。

任何产品或企业的品牌不是自封的,而要经过各方如何打造个人品牌。

从现在开始,你是一个品牌,你需要将自己当一个品牌经营。


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