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个人品牌崛起,国家需要更多的“李子柒”

发布时间:2020-05-27 15:18
发布者:admin
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前不久,朋友圈被一名年轻的女子刷屏了,李子柒。
 
央视新闻、知乎、今日头条、微博等国内媒体纷纷报道,在国外媒体也红了半边天。
 
在国内拥有几千万粉丝,在国外社交媒体YouTube上的粉丝高达750万,与之旗鼓相当的,美国主流媒体CNN的粉丝数, 794万。
 
可以说,李子柒一个人,抵得上一个CNN!
 
 
李子柒那么火,主要有三大因素:特色差异化、个人品质和能力、背后运营团队。
 
 
01:特色差异化
 
李子柒视频主要是围绕着美食展开的,美食权重大。总的来看,美食类大致分三种:吃播、实操、特色美食。
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吃播美食,比如“大胃王密子君”,主要在于展示“吃”的过程。
实操美食,比如“美食作家王刚”,主要在于展示“下厨”的过程。
最后一种是特色美食,比如“李子柒”,视频里的充满当地特色美食,让观众大饱眼福,增长见识。
 
吃播、实操美食这两种,国内外类似的节目不少,竞争激烈,早已成为一片红海,大胃王密子君在YouTube上粉丝才6万出头。
特色美食,恰恰属于蓝海内容,重观赏、轻参与、展示特色文化,人无我有,人有我优。
李子柒够“中国”,符合外国人心中的“中国风”,完美呈现中国传统生活方式,因此能够在同类节目中脱颖而出,一炮走红。
 
 
02:个人品质和能力
 
李子柒爆红绝不是偶然,这与她的个人品质和能力息息相关。
从小父母离异,与奶奶相依为命,残酷的现实,并没有击垮这位年轻貌美的女子,她自力更生,刻苦勤劳,学会生存的一切本领,掌握生活的重要技能。
 
为了酿造黄豆酱油,她从种黄豆开始。
为了做蛋黄酱,她从养小鸭子开始。
为了做蚕丝被过冬,她从养蚕开始。
 
这个穿着粗布汉服干农活的姑娘,执着于回归万物本质,用中国传统技艺展现美食、器物从无到有的制作过程。
在刚开始拍视频时,她一人承包了所有的拍摄工作,架三脚架、固定镜头、拍摄、剪辑、制作。
 
 
03:背后的运营团队
 
一个成功的男人,背后有一个默默付出的女人。一个走红的女人,背后有一群默默奉献的男人。
对,李子柒的成功,不仅是个人的成功,更是团队的成功。李子柒背后的运营公司—杭州微念科技有限公司。
 
这家公司眼光很准,在2016年就选中了当时还是独立创作人的李子柒,注册并保护了“李子柒”商标。还有MCN机构,它是Multi-Channel Network的简称,是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出。
 
在当今快节奏的生活中,李子柒传递的返璞归真的田园生活,十分抓人眼球,在微念营销团队和MCN机构的帮助下,李子柒进行了大规模的快速圈粉及变现。
 
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李子柒的火,能带来多少价值?
你也许不喜欢李子柒,但李子柒的“估值”也许会让你大吃一惊!
 
个人品牌价值
 
李子柒在国内的社交平台,微博、快手、抖音、B站等累计粉丝数量超过5000万。如果按照网红广告报价来计算,以李子柒在抖音上3000多万的粉丝数量,一条广告的价格起码在百万以上。其在国外网站YouTube上拥有750多万粉丝,广告分成收入每月达到38.83—73.39万美元。如果按照平均数字来计算,李子柒仅在YouTube一个平台上一年的收入就将超过600万美元。
 
除此之外,李子柒品牌天猫旗舰店,按照售价和月销售量大体计算,每月营业额超过4000万,每年就是4.8亿。李子柒,个人品牌带来的价值,单年收入早已过亿,多少中小企业成百上千人也难以企及。个人IP的时代,个人品牌的价值,真不容小觑,正如阿基米德说的:“给我一个支点,我就能撬动地球!”
 
李子柒这么火,她的成功可复制吗?
 
互联网“个人IP”崛起的时代,成功之路难以复制,但非常相似,大势所趋,将会诞生更多的“李子柒”。时代发展的真快,当我们还在沉迷于自己那一亩三分地,还来不及学习践行曾经以为的成功典范,就已经被新的时代产物所取代。如今已是人人互联、世界全球化、全球地球村化,人与人的竞争,就是IP的竞争,国与国的竞争,就是文化的竞争。中华民族的伟大复兴,需要更多的“李子柒”,李子柒文化的输出即使存在争议,但无法否定她的影响力,她承载的文化价值。
 
正如白岩松却说的:“现在我们的问题,不是李子柒有多少问题,而是李子柒太少了。如果我们来自民间并且真正走向世界的网红,由一个变成上千个,那中国故事,就真有的讲了。”
 
品牌指南:
“21世纪的工作生存法则,就是建立个人品牌。”一汤姆●彼得斯