首页 服务 案例 热点 关于 联系
QQ联系
电话联系
手机联系
QQ联系
电话联系
手机联系

“品牌”一词的由来,你可知?

发布时间:2020-05-27 15:19
发布者:admin
浏览次数:
品牌(brand) 词来源于古挪威文字brandr,这个词的意思是“烙印”。
 
其最早来源是牲畜的主人以此作为手段在牲畜身上留下烙印,来识别自己的牲畜。最初意义上的品牌在古代手工艺人手中滥觞,这些抽象的符号承担起了区分产品和招来客户的作用。在手工品、艺术品上附有创作者的名字,这是原始的商品命名方,同时也是现代品牌概念的来源。
 
第一篇、品牌的定义、内涵、属性
 
1、品牌的定义:
从品牌定义的推演过程来看,对品牌理论经历了三个阶段
 
第一阶段:品牌就是品牌标识
营销大师菲利普●科特勒认为:品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案,或是这些因素的组合,用来识别产品的制造商和销售商。
 
第二阶段:品牌就是品牌形象
二十世纪五十年代,大卫●奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征,是品牌属性、包装、名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
 
第三阶段:品牌就是品牌关系
二十世纪末,大卫●爱格认为品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通,品牌是一个全方位的架构,牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面。
 
2、品牌与产品、商标的异同
 
2.1产品与品牌
(1)产品是具体的,品牌是抽象的
“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西,产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的,产品极易过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰。”-品牌策略大师:史蒂芬●金
 
(2)品牌以产品为载体
产品是品牌的基础,产品不一定必须有品牌,但是在每-一个品牌之内却均有产品。
“品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。”-菲利普●科特勒
 
(3)产品会落伍,成功的品牌则持久不衰
由于技术进步,消费者需求的不断变化,产品不断推出、成熟、消亡,而品牌却可以长盛不衰。
 
2.2商标与品牌
(1)商标是品牌的一部分在企业的营销时间中,品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源,便于消费者识别商品,以利竞争。
 
(2)商标属于法律范畴,品牌是市场概念商标是法律概念,它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念,它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。
 
3、品牌的内涵:品牌到底是什么
 
3.1品牌是市场的边界
(1)品牌的背后是顾客
(2)品牌是企业与消费者之,间无形的纽带
(3)品牌是市场竞争的焦点
 
3.2品牌是企业资产
品牌是企业的无形资产,他虽不像土地、房屋、机器设备等有形资产那样可观,但是它同样具有可交换的属性,品牌资产能够产生价值,用其做投资能给企业带来收益。
 
3.3一个品牌就是一种承诺,为顾客、企业创造价值
◆联邦快递承诺:不管您要将货物送到哪里,24小时内我们保证送到
◆沃尔玛公司承诺:相同的商品,只要在我们货架上永远是最低价的
 
第二篇:品牌的价值与作用
 
1、品牌的价值:
品牌的价值也叫品牌资产,它是在产品在有无品牌时溢价能力的总和。
 
1.1品牌的价值定义:
品牌的价值是品牌产生的溢价能力的总和。
➢耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌,所以售价就窜到700多元
 
1.2品牌的价值构成:
品牌价值(Brand Equity)通常包括以下要素:
1)品牌知名度
2)品牌美誉度
3)品牌联想
4)品牌忠诚
 
2、品牌的作用:
2.1扩大市场占有率
企业通过培养消费者对品牌的忠诚度,促使其重复购买,由此提高该品牌的市场占有率。
 
2.2获得超额利润
通过品牌所体现出来的产品品质具有可依赖性和文化内涵等因素,消费者愿意为自己购买的品牌支付更高的价格,企业因此获得超额利润。
 
2.3获得高额的无形资产
据国际权威的资产评估机构调查估计,企业的无形资产可以是有形资产的4一5倍,品牌价值可以是年营业收入的2~4倍。
●可口可乐的销售额是190亿美元,但品牌资产高达570亿美元
●Google的06年营业额为106.5亿美元,品牌资产为460亿美元
 
第三篇:建立品牌与品牌提升
 
1、如何建立品牌:
第一步:给品牌一个准确的定位: 
第二步:建立卓越的信誉
第三步:争取广泛的支持
第四步:与客户建立亲密的关系
第五步:增加亲身体验的机会
 
第四篇:品牌的传播与管理
 
1、品牌传播:
1.1定义
一个品牌的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息就叫品牌传播。
 
1.2品牌传播的三个层面
1)物质层面:产品、技术
2)感受层面:认同感、归属感
3)价值层面:理念、信仰、梦想
 
1.3构成品牌传播的四大要素
1)传播的主体:我是谁
2)对象:对谁说
3)渠道:怎么说
4)内容:说什么
 
2、品牌管理:
2.1品牌管理的六个要素
客户、渠道、产品、视觉、形象、商誉
 
2.2品牌管理的目标
品牌管理就是一个从“销售产品”向“销售价值承诺”转化的过程。
 
2.3做好品牌定位
品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。
 
第五篇、如何打造个人品牌
 
Q:
当今时代,一个人的事业已经从做一份工作、追求一个职业,发展到要建立个人品牌。
如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台?如何在工作中脱颖而出?
A:
答案: 建立个人品牌。
 
 
“不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要在职场中建立个人品牌。21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。有了个人品牌,才会在职场中成为“不倒翁”-美国管理学者华德士
 
个人品牌是什么?
个人品牌就是个人在工作中显示出独特的价值。它就像企业品牌、产品品牌- -样,要有知名度,更要有忠诚度。
 
个人品牌特征:
第一,个人品牌最基本特征是质量保障。这一点跟产品品牌一样。
它体现在两方面:
➢一方面是个人业务技能上的高质量;
➢另一方面是人品质量。
 
第二,个人品牌讲究持久性和可靠性。
建立了个人品牌,就说明你的做事态度和工作能力是有保证的,企业使用这样的人是可以信任和放心的。
 
第三,品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。
任何产品或企业的品牌不是自封的,而要经过各方如何打造个人品牌。
从现在开始,你是一个品牌,你需要将自己当一个品牌经营。